為企業(yè)提供科學(xué)依據(jù)，幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的需求，并根據(jù)這些信息進(jìn)行合理決策，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
1、全面了解行業(yè)性的政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及文化特點(diǎn)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，了解本行業(yè)的市場(chǎng)容量、潛力及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)決策提供信息依據(jù)。
2、全面了解本產(chǎn)品及主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售現(xiàn)狀，消費(fèi)者消費(fèi)行為和心理特征的變化趨勢(shì)。為企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品改造、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供信息依據(jù)。
3、全面了解本產(chǎn)品及主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、價(jià)格等營(yíng)銷(xiāo)策略，為公司營(yíng)銷(xiāo)策略的合理制訂提供支持。
